2017 SEM büyüme kesmek: marka korumasından Canavar büyüme

A+ A-

Bugünün makale 2017 için daha güçlü bir arama büyüme saldırı stratejilerinden birini sunar: PPC marka koruması (tıklama başına ödeme).

Bu makale 2017 için en etkili büyüme kesmek ile SEM pazarlamacıları sunulması benim sekiz bölümlük serisinin ilkidir.

reklam izleme şirketin CEO'su Arama Monitor olarak, ajans ve marka müşterilerinden gelen reklamları, kampanya stratejileri ve performans sonuçlarını görebilirsiniz. Bu seride, 2017 için iyi büyüme kesmek sunmak için bu verileri kullanır.

Neden marka koruması önemli?

SEM gelir tehdit devam eden ve ciddi bir sorun değerli ve büyük dönüşüm markalı anahtar kelimelere teklif bağlı kuruluş ve rakiplerinden yarışma. size karşı rekabet eden reklamveren sayısının artması sonucu açıktır: Daha yüksek TBMler (tıklama başına maliyet), alt tıklama ve daha düşük bir tıklama oranı (TO). Reklamların marka veya marka artı anahtar kelime şartlarda çalışan her yarışmacı size tıklama yüzde 10 kaybı ve CPC yüzde 20 artış maliyeti olduğunu tahmin ediyoruz.

sizi çözüme doğru bir problemden etrafında marka teklifini çevirmek ederseniz, SEM takım için bir canavar büyüme fırsatı içine rekabetçi marka teklifini açabilirsiniz. Bu noktayı açıklamak için, yaratıcı büyüme kesmek müşterilerimizin ikisi tarafından kullanılan iki örnek olayları ele alalım:

  1. Seyahat endüstrisi istemcisi. tanınmış seyahat marka müşterilerimiz biri, onların markalı anahtar kelimelere rakiplerin sayısını azaltarak yüzde 66 daha fazla tıklama elde başardık olduğunu paylaştı.
  2. Ofis sanayi istemcisi besler. Onların ajansı, Chacka Pazarlama tarafından üretilen Avery Ofis Malzemeleri, gelen bu ortak vaka çalışması, Avery dramatik sonuçta 51 oranında kendi kampanya maliyetlerini düşürür onların SEM ölçümleri iyileştirmek başardı gösterir.

Eğer marka ve marka artı anahtar kelime değerine bile fazla veri gerekiyorsa, burada benim geçmiş Search Engine Land makaleye göz atın. Şimdi, ne yapacağını konuşalım.

Marka koruması büyüme 1. kesmek: markalı kelime listenizi geliştirin

marka artı anahtar kelime varyasyonlarını da markalı anahtar kelime listesini genişletin. Bunu yapmak için, gibi genel arama terimi sonlar ile markanızın adını birleştirir:

  • Marka + ürün adı ( “Royal Caribbean yolculukları”).
  • Marka + incelemesi ( “Royal Caribbean yorum”).
  • Marka + indirim ( “Royal Caribbean indirim”).
  • Marka + satışı ( “Royal Caribbean satışı”).
  • marka uzun kuyruk ( “son dakika Royal Caribbean Meksika seyir”).
  • Marka + web sitesi ( “www.royalcaribbean” “royalcaribbean.com” veya “royalcaribbean web sitesi”).

Marka koruması büyüme kesmek # 2: ortakları ve bağlı kuruluşları ile takım

mümkün olduğunca sonuç sayfasının kadar hakim ortakları ve bağlı kuruluşları ile PPC çabalarını koordine edin. Eğer marka şartlarda reklamını yapacak ve ardından ortakları “dost” reklamları ile kalan üst noktalar dolduracaktır.

İşte büyüme beygir:

  1. Güvenilir bağlı küçük bir listesini belirlemek ve bunu yaparken diğer ortakları yasaklayan ederken marka teklife olarak izin verdiğiniz.
  2. onlar markalı aramalarda dönüştürme en yüksek olasılığı o kadar reklam kopya ve açılış sayfaları geliştirmek için bu iştirakleri ile çalışın. Hiçbir şey onları sadece bir kötü planlanmış reklam ve açılış sayfasından dönüşüm kaybetmek görmek için bir ortağa tıklama teslim daha kötü.
  3. O rütbe yapıştırıldığı ve bu haydut bağlı ilerisinde izin bağlı kuruluşlarının marka ihale bulunmasını önlemek için marka terimlerini izleyin.

Marka koruması büyüme kesmek # 3: arama motoru şikayetleri rakipleri nakavt

arama motorları sizin için yaparız sağlayarak gibi birçok rakipleri olabildiğince çıkarın.

Benim büyüme kesmek iki bölümden oluşur:

  1. Arama motoru take-çıkışlar. Rekabetçi reklamverenlerin reklam metninde markanızı kullanmalarına izin verilmez. Eğer markası Başka bir reklamverenin reklam kopya görünen fark ederseniz, ileriye açık bir yol var. motorlarda doğru kişiye ihlali (ekran görüntüsü, tarih / saat ve benzeri) kanıtını gönder. arama motorları kalıcı take-down yapmak ve çok hızlı bir şekilde bu rakiplerinizden marka şartlarda ihlalinde tüm reklamları kaldırır.
  2. Editoryal şikayet. Rekabetçi reklamverenler görünen URL'lerdeki markanızı kullanabilir ve marka terimleri için teklif - ama açılış sayfası içeriği alakalı değilse Kalite Puanlarında yaşayacaktır. Sen bir içerik inceleme geçmesi söz konusu reklamları zorlamak için arama motorları ile bir editör şikayette bulunabilir. Zayıf editoryal İncelemede rakip (ler) için düşük bir Kalite Puanı ve daha yüksek TBMlere sebep olacaktır. Sonuç marka teklife devam alıkoymaya rakibin PPC performansında büyük bir göçük yapmalıdır. Açılış sayfası içeriği, reklam kopyasıyla alakalı değilse, bu kesmek en etkili yöntemdir. İki iyi örnekler: (1) rakip görünen URL'sinin markanızı kullanan ancak açılış sayfasında size bahsedilmemektedir; ve (2) Reklam metni alakalı değilse veya iniş sayfasındaki içerik eşleşmiyor.

Marka koruması büyüme kesmek # 4: başkalarının markalarda Bindirmeli

Bu son gelişme kesmek etrafında Hack 3. çevirir ve kendinizi teklif marka yararlanmak izin marka isteklinin içine döner. Ben de belirtildiği gibi, arama motorları ve görünen URL'de rakiplerin markalarını kullanmak (reklam metninde markasını kullanmamak kaydıyla) marka teklife olanak tanır.

Anahtar açılış sayfası içeriği reklamda yapılan vaatler alakalı olduğundan emin olmaktır. şöyle iyi stratejiler şunlardır:

  1. Ürün karşılaştırma sayfası. Ürününüz rekabet daha iyi olmasının nedeni vitrinde bir ürün karşılaştırma sayfasını oluşturun. Bu sayfayı marka ihale reklamları bağlayın ve görünen URL'yi (örneğin you.com/compare-competitorxyz) içinde Rakibinizin markasını kullanmaktadır. Ürününüz karşılaştırma sayfası olgusal ve dürüst ve sahte ışıkta rakip tasvir olmadığından emin olun.
  2. İlgili içeriği. içerik alakalı olmasını sağlayarak reklam metninde vaat açılış sayfasındaki içerikle tarafından yansıtılır emin olun. Bu iyi bir kalite puanı sağlayacaktır.

İşte bu taktiği gösteren Geçen yıl gelen birkaç örnek bulunmaktadır.

Chevy vs Ford

Arama Terimi: Ford Fusion
Marka İstekli: Chevrolet.com
Taktik: Marka görünen URL'de olduğunu

Ford vs Chevy marka teklif - kırpılmış

Pardot vs Marketo

Arama Terimi: Pardot
Marka İstekli: Marketo.com
Taktik: Marka görünen URL'de olduğunu

Marketo markalı arama için Pardot outranking -cropped

marka korunmasına ilişkin Nihai düşünceler

Kelime “koruma” savunma yaklaşımı delalet mümkün olmakla birlikte, PPC marka koruması aslında gelir büyüme saldırı stratejisinin önemli bir parçasıdır. Bu makale, bu anahtar kelimelerin değeri, ortaklarını kullanarak onları korumak için nasıl, ne rakipleri ve nasıl akıllıca rakiplerinizin kendi markalı aramalarda reklamları yayınlamayı onları savunmak için tartıştı.

Şimdi marka koruma stratejisi ayarlandığını, ölçme ve PPC pazar payı optimize edilmesiyle ilgili ipuçları için sonraki büyüme kesmek yazı için izle. Bizi izlemeye devam edin!


Bu makalede ifade Görüşler konuk yazara aittir ve ille Motoru Land Arama değil. Personel yazarlar burada listelenir.