İçerik Pazarlama Uzun Oyunu Neden (ve Play It Nasıl)

Siz farkına olup olmadığı, içeriklerin bulunduğu bir uzun oyunu oynuyoruz. en Çevrimiçi strateji geliştirmek için sadece birkaç yolu bir göz atalım ...

A+ A-

Image of Vintage Chess Board

Copyblogger Medya ekibi hepimiz SXSWi delilik ortasında bir şirket çapında bir toplantı için bir araya nerede (neredeyse), geçtiğimiz hafta Austin döndü.

Biz been şirket değerlerini, konuşmak ve - ABD ve Kanada her köşesinden - Biz üç gün boyunca uçtu nereye gittiğimizi .

Firmamız tamamen uzaktan çalışır, bu nedenle bu toplantıdan önce, benim eş işçilerin çoğu tanışmamıştım. Bu üç günlük süre boyunca, destek ekibimizden ilişkileri, geliştiricilerinden ile poker (kötü) oynadı inşa ve ben Seksenli müzik ve film üzerinde benim editoryal kadrosu ile bağlanmış.

Bizim yönetim ekibi uzun vadeli düşünür. Onlar bağ için bir araya hepimizin almanın uzun oyun değeri, plan, gülme biliyoruz ve rüya kadar uçak biletleri, otel odaları, yiyecek ve içecek yemek ve geç, büyük Patrick Swayze Yol House özel gösterimlerin maliyetini (aşıyor sormak Tony Clark ).

Ve, bunu biliyorsun ya da olmasın, içeriklerin bulunduğu bir uzun oyun oynuyorsanız olsun.

en Çevrimiçi strateji geliştirmek için sadece birkaç yönteme göz atalım.

Bu yandan bakma vakti geldi ...

Biz uzun biçimli satış mektubu hala bazı bağlamlarda çalıştığını biliyoruz.

Onlar çalışması gerekir çünkü zaman Copywriters bunları kullanın. Yerine 4.000 kelimelik satış sayfası yazma Fakat akıllı içerik pazarlamacılar bir “yan satış mektubu.” Denir oldu kullanarak hangi

Bunun yerine bir sayfalık, tek seferlik dönüşüm olasılığı her şeyi kumar, biz aylar ve yıllar bir süre içinde mesajımızı yaymak. Bu blog gönderisi farklı türde birçok kullanın ve çevresinde parçaları içinde içerik yayınlamak bin kelime .

Bu yöntemle ilişkiler inşa ediyorlar ve size sadece uzun oyun oynayarak bunu yapıyoruz, satıyorsun. Yıllardır, değil dakika veya saat gidişatını üzerinde satıyorsunuz.

Yayınladığınız tüm makaleler blogunuzda farklı işlevlere hizmet, ancak nihai hedefiniz görünürde zaman. Bir müşteri bir umudu açmak için iki yıl sürebilir ve bu sorun değil. Bu arada, okuyucu vardiya ve değişecek ve insanlar farklı yerlerde içerik akışı girmek için gidiyoruz.

satışı yapıyor - iyi içerik planı yapısı varsa, umutları bitiş hedefe doğru sanal konveyör bant üzerinde taşımaya devam eder.

Ve tüm bunlar olurken, bir potansiyel olarak çok değerli bir varlık (sizin zengin içerikli web sitesi) ... sahibi bir varlık inşa ediyorlar.

en Copyblogger gelen makale birkaç örnekle geçmesi ve sitemizde (ve nasıl uzun oyun her gün bizim göz kulak) için mesajların farklı türde yayımlamak neden bahsedelim.

taşıdır içeriği oluşturun

Brian Clark'ın efsanevi gibi - Bazı mesajlar “Bu Oku veya Kitty It Gets etmeyin” bizim 101 serisi Reklam Yazarlığı dan - - konunun izah temel vakıf.

Sen SSS yayınları olarak bu parçaların düşünebiliriz - onlar müşterileri ve potansiyel düzenli olarak sormak sorulara cevap.

Sonia Simone'un 10-Adım İçerik Pazarlama Kontrol Listesi başka Copyblogger taşıdır parçasıdır. Bu gönderide Sonia'da diyor

senin platformunun taşı neyi çıkarları gelir ve hedef kitlenize. Sadece başlıyorsanız, ne çıkarları ile başlar ve ardından gözlemlemek ve oradan adapte yürütmektedir yapabilirsiniz.

Siteniz yepyeni ise, gerçekten konu hakkında temel inanç ve değerlerini saklanması yaklaşık 10 yayını ile başlar. Bilmen sitenizin her okuyucu isteyeyim düşün.

Yeni okuyucular genellikle onlardan web sitesi bulabilirsiniz çünkü Vakfı makaleler, uzun oyun için önemlidir.

asla senin konunun temellerine taze bir görünüm elde etmek için acıyor çünkü Güncel okuyucular, onları da seveceksiniz. onlar sürekli bağlantıları ve sosyal paylaşımı, 24/7, 365 çekmek çünkü Vakfı içerik, bir web sitesi sahibinin ekmek kapım.

okuyucularınız “hmmmmm” go olun

Bu tür içerikler geri temel öğretim bir adım alır ve konunun 30.000 metrelik bir görünüm alır. Robert Bruce'un içerik pazarlama fables, yaptığı son gibi “Büyük şef ve Başarısız Restaurant” içerik bu tür bir örnektir.

düflündürmeye Mesajlar Siz kitle üyeleri ile sağlam ilişkiler kurmak yardımcı olacaktır.

ve siz okuyucuların da o düzeyde Konunuzu anlamalarına yardımcı olmak istiyorum - Onlar çoğu insan bilmediğimiz bir seviyede şeyler düşünüyorum da, derinden konuyu biliyorum kanıtlamak.

Bu makaleler de unutulmaz ve erişilebilirliği yüksek (ve paylaşılabilir) olabilir.

Yumuşak (doğrudan) Usta satmak

Brian Clark kısa bir süre önce yazdığı Sitesi Sensor hakkında yazı , yeni web sitesi izleme aracı. Bu sadece düz yukarı yararlı içerik değildi yani Copyblogger için tipik bir mesaj değildi.

Brian bu yazı bir hedefi vardı - o, bir sorunu açıklamak kendisinin geçmişte sorunu yaşamış nasıl bazı bilgiler verdiğini ve sonra sana bu soruna büyük bir çözüm (yeni ürünlerden biri) vermek istedi.

Bir satış mektubu değil - - Bu yazı, bir “sabit satmak” açı itmek değil ama bizim diğer içeriğin bir kısmını daha doğrudan satış eğim daha vardır.

Böyle bir yer makaleleri stratejik için kesinlikle iyi ... kitlenizde için anlamlı olduğunda - iş demektir, sonuçta, değil mi?

Anahtar Eğer ürün veya hizmeti satın almak istemiyorsanız bile okuyucuları için mevcut gerçek değeri, orada emin olmaktır. Bu nasıl yapılacağına ilişkin ipuçları Brian'ın yazılan tanıtımına göz atın.

Bir newsjacker ol

Muhtemelen Google Reader uzağa gittiğini duydum. Bu duyuru sektörümüzdeki büyük haber ve Copyblogger editoryal ekibi için mükemmel bir fırsattı.

Google Reader alternatifleri ilgili geçen haftaki gönderide, Jerod Morris açıkladı Google Reader ölümü içerik sağlayıcılar için ne anlama geldiği .

sektörünüzde bu eğilimlere odaklanan, güncel olaylar, ya da haber gibi Yayınlar. Trend adet temel mesajların gibi dökmeyen parçaları olmayabilir, ama yine de çok önemlisin.

Adam (veya gal) gibi okuyucu bunlar sanayide haber ve bilgileri gerektiğinde gider - onlar go-uzman alanınızda olarak suçu senin yüzünden, güncel olaylarla ilgili Mesajlar içerik uzun oyun desteği. Onlar umutları biliyorum gibi ve değerli bir içerik sağlayıcısı olarak size güven almak için izin verir.

Yazı bu tür daha fazla bilgi için dinlemek David Meerman Scott Robert Bruce'un Newsjacking röportajda .

İçerik pazarlama uzun oyun oynamak

Yoğun bir içerik pazarlamacıları günlük yaşamımızda, bizim nihai hedef gerçekte ne izini kaybetmek kolaydır.

En iyi hamle olduğunu sürekli ilginç, son derece paylaşılabilir içerik oluşturmak okuyucuların okumak için sabırsızlanıyorum. Ve mesajların bu tür kullanarak sadece bunu yardımcı olabilir.

mesajların başka hangi tür blogunuz için kullanıyoruz ve bunlar uzun vadeli içerik pazarlama stratejisine nasıl oturuyor? Bana yorum bildirin ...