bir Irresistible İçerik Serisi oluşturma Bu Hikaye Anlatma Tekniği Usta

ilgi çekici, seyirci-ilk öykü anlatımı stratejisiyle alıcılar içine okuyucuların açmayı öğrenin. Demian Farnworth altı adımda yaratıcı tekniğini ortaya koymaktadır.

A+ A-

man telling a story at a cafe

Bu soğuk, sert, ticari bir dünyada, herkesin çevrimiçi cevaplar arıyor.

Hepimiz “Kullanıcılar” Bir sorunu çözmek ya da en iyi şekilde aradığınız bir arzuyu tatmin .

Ve biz acımasız ...

Biz bir başlık tıklayarak ilgili salise kararlar verirler.

Nasıl web sitesi bir bakışta görünüyor?

Eğer bir düğme “Bu satın alma”, büyük olasılıkla kaybedersiniz uzun vadeli beklentileri ve yaşam boyu satış çok hızlı dikkat ve eğitimin kırılgan alışverişini erdirecek deneyin.

Gerçekliktir - bahçe hortumları veya itibar yönetimi hizmetleri satmak ister - Eğer hakim olmalısın know-benzeri-tröst birinci faktörü.

Nasıl içerik pazarlama bu hayati bileşeni başarırız?

İnsanların adım-adım eğitmek.

Eğer ticari bir işlem ilham veren bir duygu ateşlemek Ve eğer, o zaman başarılı oluşturduk içerik pazarlama .

Onların sıradan dünyaların dışarı umutları kaldırın ve sonuçta bir işlem giden bir yolculuk göz önünde onları davet ediyoruz.

Bu makalede, bu yolculuğu nasıl oluşturduğu hakkında hepsi bu.

storyboard hoş geldiniz

Etrafta oldukça düşkün biri fikirdir kahramanın yolculuğu . Bu hikaye anlatımı yayı üzerinden kitlenizi eğitir içerik pazarlama, ve bir blog serisi ile iyi çalışır.

Örneğin, geçen yıl bir dizi yazdı Google'da İçerik ve Google+ . Bu altı sonrası serisi oldu.

Ben sadece toplama ve gerçekleri sunarak görevini yaklaştı olabilirdi. Ne yazık ki, zaten yapmıştım benden daha zeki insanlar vardı. Onlar başka bir yerde alamadım bizim seyirci şey vermek gerekiyordu.

muhtemelen bildiğiniz gibi, aynı sorun var. Bazıları diyoruz içerik şok .

Bu sadece gerçektir.

Ben ele aynı bu yıl doğruydu yerleşik reklamcılığı . Ben bu partiye geç oldu, ama biz şimdiki konuşma katma değer izleyicilerimize bir kaynak yaratmak istedik. Yani, diğer şeylerin yanı sıra, o içerik oluşturmak için özel bir teknik kullandı.

Görsel senaryo.

Radyo ticari reklamverenler, televizyon yöneticileri, animatörler ve senaristler tüm çalışanların bu teknik. Ve bu içerik yaratıcıları siz de kullanabilirsiniz gibi bir şey bu.

Burada karşı konulmaz bir içerik dizisi storyboarda yardımcı altı adımlardır.

1. ideal kitlenizi keşfedin

hatta seyirci neye benzediğini biliyor musunuz?

Unutmayın, bu adım bir çizim ilgili değil alıcı kişiliğini. Bunun yerine, İdeal kitlenizin kim olduğunu anlamaya istiyorum.

Neyse ki, bir empati haritayı kullanarak cevap keşfedebilirsiniz.

empati-haritası

Bir empati haritası müşterilerinizin ayakkabı içine sürün yardımcı olan basit bir araçtır. Burada tahtadan veya kağıdın büyük bir sayfada empati harita oluşturmak aşağıda açıklanmıştır:

  • Büyük bir kare çizin.
  • dört parçaya bölünür o kareyi bölün.
  • “Bakınız” “Düşün ve İzlenim” kadran Etiket “Say ve Do” ve “duyun.”
  • etiketli “Ağrı” ve aşağıdaki iki kutu oluşturma “Kazanç”.

Hedef kitleniz için basit, açık uçlu sorular sorun:

  • Ne bilmek istiyorsun?
  • Niye ya?
  • Gece seni ayakta tutan nedir?

diyagram üzerinde, yanıtlarda tanıdığını hakkındaki düşüncelerini varsayımlarınızı meydan özellikle olanları doldurun. Ardından, ideal kitleye empati başlar.

Empati gerçekten anlamakta görerek ve bir kişinin görüşlerine ilişkin edilir. Birisi dünya hakkında belli bir inanç vardır ve onun için bunu onaylamak, bu çok güçlü bir psikolojik bağlantımız.

Seyirci birinci yaklaşımın güzel faydalarından biri insanlarla yankı uyandıran içerikler oluştururken olmasıdır ve bu, o zaman paylaşılacağını iyi organize ve kolayca keşfedilebilir ve sen istediğiniz bağlantıları olsun.

2. kamburunu bilgilendirin

İyi bir blog serisi Öngöremiyoruz ile başlar. Bir teori. Eğer dünyanın bazı sorunlar çözülmesi gerektiğini, nasıl çalıştığını nasıl düşündükleri konusunda bir fikir.

Bu önsezi bulanık olabilir. Bu sadece bir kelime ya da iki olabilir. Ne olursa olsun, bir basamak olarak kullanırlar.

Bu, doğru yönde başlamak olacaktır. Bu Sonraki yapın:

  • Arama motorunu Egzoz: En sevdiğiniz arama motoru üzerinde atlamak ve konuyla ilgili tüm makaleleri yukarı çekin. , Bağlantıları izleyin not almak insanlar nereye, trendler geliştiriyoruz olduğunu kabul. Eğer çok malzeme bulamazsanız, nadir şey üzerine olabilir. Bu kötü bir şey değil. Ama pek olmuyor. Kazmaya devam et.
  • Anahtar kelimeleri ortaya çıkarın: Anahtar kelime araştırma nereye kök fikri dalları uğurlamak yardımcı olur. Google Anahtar Kelime Aracı veya Scribe Eğer konu ile ilgili nasıl görmenize yardımcı olabilir. Sen yeni bağlantılar keşfedeceksiniz. Sen Neil Patel'in makalesine göz atmak isteyebilirsiniz semantik araştırma nasıl grup bu anahtar kelimeleri öğrenmek.
  • Mülakatları: için ve pozisyon karşı savunan insanlara ulaşmak. Makalelerinize yetkililerden tırnak ekleyerek kişilerin takdir bir derinlik ve tazeliğini ekler. Bu, iyi gazetecilik olduğunu. Bu, iyi içerik yöndür.
  • Anket: okuyucuları ve Google Hem edilmektedir orijinal ve taze içerik arayan . bunu üretmek için en iyi yollarından biri özgün bir anketin dışında bir fikir geliştirmektir. Bu benim yerleşik reklamcılık serisi ile aldı yaklaşımdı. Ben yerli reklamcılık hakkında bir his vardı - yani, o sanayinin içinde bir konuydu, ama herkes (birçok pazarlamacılarını dahil) hiçbir fikri yoktu. Anketin sonuçları yön ve serinin içeriği bilgilendirmek yardımcı oldu.
  • Rekabet kulak misafiri: konuları ve dili anlamada sonraki adım dışarı çıkıp orada başka ne görmektir. rekabetin düzeyine göre korkutmak değil. delikleri bulun. Farklı olarak neler yapabileceğini öğrenin. insanlar şikayet öğrenin.

Bu “pazarlama araştırması zor aşk.” Var

Brian Clark dediği gibi:

Sen etkili kendi varsayımları ve bu özel fikrin veya endüstri veya içerik pazarlama yaklaşımı gidecek nasıl düşündüklerini beklentilerine ızgarada kendiniz gerekir. O zaman etkili bir şekilde kendini çürütmek için denemek gerekir. Yanlış olmaktan bir arıza veya suç yoktur artık çok geç olmadan, sürece öğrenir öğrenmez yanılıyorsun.

fırınlanmış patates

3. Derleme

Daha sonra, malzemenin tüm toplamak.

Nasıl derlemek tarzınıza bağlıdır. Büyük bir beyaz tahta tercih ederim.

Ben bütün notlarımı toplamak Evernote ve ardından beyaz tahtada onları listeler. serinizdeki hikayesi şekil almaya başladığı yerdir.

beyaz tahta-hikaye anlatımı

Sen kategoriler olun ve sonra etiketlerin altında ilgili notlar bırakın.

derleme aşamada, araştırmanızda delikleri keşfedeceksiniz. Daha fazla soru arttırılacaktır. Bu sorulara ve boşluklar hakkında notlar alın.

Siz de, daha sonra yazma sürecinde diğer sorularınız rastlamak edeceğiz. Bu iyi. gerekli İki kadar pek çok kez tekrarlayın Adım.

4. Bir anlatıyı oluştur

Eğer bir araya getirmek yerdir. Bu süreçte düşünmek bir yolu epizodik eğitimdir. Biz kablolu televizyon, sinema filmlerinde, reklam, radyo ve animasyon dışında bir taktik kitabı alıyor.

Başka bir deyişle, storyboard bir hikayenin dizisini görselleştiren bir tekniktir.

İşte senaryo taslağının klasik bir örnek. Bu sahnede, Forrest Gump Lyndon B. Johnson ile izleri karşılaştırır.

ForrestGump-film şeridi

Göre DGA Quarterly , “Chris Bonura en storyboard'lar yönetmen Robert Zemeckis yeni görüntüleri ile arşiv görüntüleri birleşmek yardımcı oldu.”

Bir yazar olarak storyboard size yardımcı olur:

  • mevcut kaynaklar ve zaman içinde hikaye parametrelerini tanımla
  • Organize ve bir hikaye odak
  • Hikayenin her bölümü için kullanmak ne orta anlamaya
  • Başlangıç ​​ve kalan makaleleri yazmadan ilk makale yayımlamak

Eğer gerçekleri derledik sonra, anlatı akışı hakkında düşünüyorum.

Nasıl her makale bir sonraki içine kırlangıç ​​kuyruğu olacak? merkezi çatışma nedir? büyük zorluk?

Bu Roman kadar düzgün olmayacaktır ve (eğer yetenek var sürece) illüstrasyonlar kullanmaz. Sen sadece bir öykü tadında dizisi halinde fikirleri düzenlemek gerekir.

Hikayen bir çerçeve ihtiyacı vardır ve fikri budur, bakın iskele yararlıdır. Bu sizin serisine boyut ve yönünü verir. İskele Eğer ağıla yardımcı olur ve büyük bir fikrin içine bütün araştırmalarını düzene.

Bu 5 W en ya kullanmak kadar basit olabilir metin yazarlığı formülü Problem karþtýrýn-çözün .

Buna ek olarak, bir çerçeve her makale içine beklenti oluşturur. serideki her makale ile, hikayesi bir sonraki sahneyi tahmin etmek okuyucuların programlamak. Eğer tüm seriyi birleştiren bir kanca sahip olana kadar Ama, bununla birlikte, etkili storyboarda olamaz.

kanca bul 5.

Kanca birleştirici tema. Bu bir motif olabilir. Bir dünya görüşü. Ama her zaman çatışmayı gerektirir.

Google'da İçerik dizisinde, kanca en yazarlar zarar gördükleri karanlığa paylaşılan korkuydu. Bu kaygı ile açılış makalesinde tezahür etmiş Hunter S. Thompson giriş , dizimizin ve kültürümüz için bir apt maskotu.

1959 yılında, onun şöhret önce, Thompson yazdı:

Görünen o ki, bir yazar olacağım. Ben iyi bir ya da kendi kendini taşıyan bir tane olacağım emin değilim, ama kaderin karanlık başparmak tozuna beni basar ve diyor kadar 'sen bir hiçsin,' Ben bir yazar olacak.

o kapıda onun kişiliğini park etmek zorunda neden merak etti. Neden, gazeteci, hikayenin merkezi parçası olamaz? Thompson onu diğer gazetecilik kuralları meydan ve tarihe geçmek devam etti.

Ve bu çatışma - yazara ait bilinmezlik korkusu - Google Yazarlık serisinin arkasındaki ana motif haline geldi. Thompson takip etmemiz mutlu kahramandı.

Onun ruhu dizi boyunca kalmıştır, ama bu motifi keşfetmek anlık değildi. Kancalar sizden will hide . Sen (adımını bakınız) kazmak gerekir.

6. repurpose

Son olarak, tüm bu araştırma ve not alma ve hikaye tahtası sonra, bu ilk yazı yazacak, ve sen farkına varmadan, altı hafta geçti ve bitmiştir.

Ama henüz dinlenme yoktur. içeriğinizi repurposing: düşünmeniz gereken başka bir şey daha var.

Bir şekilde Olabilir Seriniz çalışması:

  • Podcast serisi
  • Kitap
  • SlideShare
  • E-posta otomatikcevaplayıcı mesajlarının Sırası
  • video seminer
  • Açılış sayfası

Yukarıdakilerin hepsi? Muhtemelen bu yüzden.

Her zaman orijinal yayınlardaki trafik yönlendirmesi, uzun bir süre boyunca her yeni ortamda senin eserin koyabilirsiniz Arşivlerinizden hayat veren . Ve hatta o eski yayınlardan para kazanmak.

Blogunuza serisi de olabilir, en unutmayalım taşı içerik .

Senin sıran

hitap eden bir tarzda - Eğer ne istediğini bulma hakkında bir umudu hell-bent dikkatini çekmek istiyorsanız Yani, günün sonunda, o merakını onu en acil ihtiyaçlara cevap ya karşılayan bir içerik dizisi oluşturmak diye düşünen yolu hisseder ve görür.

Eğer bir kablo televizyon programı veya çizgi roman yaratmak varmış gibi Ama bunu storyboarda.

umudu tanır ve yetkinizi saygı, sonuç olarak da umudu saygı birini ve - Bu ilişkiyi açmak için yumuşak, tehdit edici olmayan bir yoldur. O iyi bir yatırım gibi sizinle harçlık görür.

Ve bir hikaye gibi inşa edilmiş bir içerik serisinin bir final örneğin bizim kontrol Robert Bruce ve Brian Clark tarafından barındırılan Yeni Yağmurcu podcast .

Bize düşüncelerinizi bildirin burada .

Aracılığıyla Flickr Creative Commons Görüntü Jim Pennucci .