Yeni Kitap alıntı: Keep It Simple, Ama Simplistic Değil

müşterinizin basit ile savunucusu, ama gülünç iyi, içerik ol. Ann Handley ona yeni kitabından bir alıntı, herkes yazar nasıl geliştiğini gösterir.

A+ A-

blue sky with white clouds, waves crashing on a beach, and a road winding through mountains

Bir alıntıdır aşağıdaki Herkes yazıyor: Sizin Git-To Gülünç iyi İçerik Oluşturma Kılavuzu Ann Handley ve Wiley Publishing bu sonbaharda geliyor. Ann'in yeni kitabında ve aşağıda bazı tatlı serbest ödüller hakkında daha fazlası.

Her aptal şey karmaşık yapabilirsiniz. Bu basit yapmak için dahi sürer. ~ Woody Guthrie

İş, hayat gibi, karmaşık olabilir.

Ürünler karmaşık olabilir ve kavramlar aşılmaz görünebilir. Ama iyi içerik karmaşık dekonstürüksiyon kolayca anlaşılır yapmak için. Bu, kurumsal Frankenspeak tutuyor. Bu özlü, ekonomik, insanda fikirleri ve erişilebilir terimleri taşır.

Benim gazetecilik günlerden bilgelik Biraz: Hiç kimse anlamak için işler çok basit yaptık şikayet edecektir.

Tabii ki, basit eşit dumbed etmez.

Basitleştir

Benim gazetecilik profesörleri bir başka mücevher: okuyucu varsayalım hiçbir şey bilmiyor.

Ama okuyucu aptal düşünmeyin.

Iş-işletmeye kavramı basitçe ifade edilemeyecek kadar karmaşık olduğunu düşünüyorsanız, çok ilk satırında bakmak Economist'in stil kılavuzu :

Economist'in ilk şartı kolaylıkla anlaşılabilir olmasıdır. yazma Clarity genellikle düşünce netlik izler. Öyleyse olarak basitçe mümkün olduğunca söyle, sen söylemek istediklerini düşünüyorum.

sizin ve benim gibi içerik pazarlama insanlar gerçekten basit araçlar müşteri için kolaylaştırarak, çünkü bir iş bağlamında değer katmak yardımcı olabilir burada.

Bu müşterinin savunucusu olmak demektir. Boston merkezli içerik stratejisti Georgy Cohen (bağlamında yazdığı gibi web sitesi içerik oluşturma ):

pazarlamacı onları destekleyen bir web sitesi oluşturmak için web profesyonelleri ile çalışan, daha sonra çekirdek mesajları ve üst hedefleri belirleme (ve acımasızca rafine) olmalıdır.

yani, sadelik ve kısalık ile yazılı sonucudur ve insan dilinde, burada bahsettiğimiz olarak - Sadelik başlamak için empati ve bakış bir okuyucu merkezli noktası ile herhangi yazma yaklaşmasına öncelikle gelir. Ama aynı zamanda mesaj taşıyan araç düşünün: Belki hiç kelime gerekmez. Ya da belki kullanıyorsunuz kelimeler için bir temizleyici, daha basit bir görünüm gerekir.

Bazı ipuçları:

Mesajınız için en uygun bulun.
Bir grafik, grafik veya görsel daha basit bir fikir iletmek istiyorsunuz? Bir video daha doğrudan söylemek için çalışıyoruz ne iletmek istiyorsunuz?

Mürekkep önce düşünün.
Mürekkep oluşturduğunuz içerik her bit ilgili üç soru sorarak anahtar noktayı bulmak anlamına gelmektedir önce düşünün.

  • Neden bunu oluştururken ben? Benim Amaç nedir?
  • Konu veya konuyla ilgili benim anahtar almak nedir? bakış açım ne?
  • Ve son olarak, kritik yani ne -çünkü egzersiz:? Neden Ulaşmaya çalıştığınız insanlara önemi var (varsaymak: yani ne)? (: Çünkü cevabı) Neden bakım gerekir.

Takas okuyucunuzla yerleştirir.
Kendi çalışmalarının bir şüpheci olun. Kendi başını dışarı ve okuyucu en veya müşteri en içine alın.

Acımasızca, unremittingly, inatla bunları veriyoruz deneyimi için empatiyle, bakış okuyucularınızın noktadan düşünüyorum. acımasızca düzenleyin.

Yerine bir tasarıma kelimeleri uydurma yerine, sözlerinle tasarlayın.
Bir sayfada (dijital veya gerçek) kelimelerin görsel tedavi büyük ölçüde onların etkinliğini artırabilir. Yani burada akılda tutulması gereken iki şey vardır:

  1. Beyaz boşluk bir ön şart değil, bir lüks. Metnin büyük parçalarını zorlu ve iç karartıcı. Tasarımcılar daha beyaz boşluk işinizi okunabilir hale getirdiğini söyleyecektir ve bu gerçek. Aynı zamanda onları nefes ve bol için Sayfadaki yaşamak için izin sözlerin oksijeni verir
    dinlenmek - yerine içerik shantytown veya gettoda bir tür araya getirilmiş olan.
  2. Ziyade davadan bir prebaked doğum günü pastası üzerindeki boş alana bir süpermarket fırıncı boruları tamamlanmış bir tasarıma bir isim yolunu ekleyerek daha, sözlerin senin tasarımın kahraman olun.

Bir pazarlamacı için tasarım ve içerik değil ayrı işlemlerdir; aslında aynı sürecin anahtar parçalarıdır. Onlar arkadaş ve hayat arkadaşları en iyi ve bunlar gibi muamele görmeyi hak.

Yazma öğretiyor

sadece basit bir ürün açıklaması olsa bile - İyi, patolojik olarak empatik yazma, açıklamak netleştirmek ve dünyamızın anlam vermeye çabalamaktadır.

Yazma adlı kitabında, Bird tarafından Kuş, yazar Anne Lamott diyor ki:

Bir yazar her zaman çalışır ... hayat hakkında biraz anlamak ve bu aktarmak, çözümün bir parçası olmak için.

Bu nasıl yapılır veya öğretim içerik yazıyoruz öğretim zihniyeti benimsemesi kolaydır. Ama kavram bundan daha geniştir - kanıt ve bağlam destekleyici ile okuyucuya bakış açınızı açıklamak için çalışıyoruz.

Sadece bir duygu hissediyorum okuyucuların söyleme; Hissediyor neden onlara. Sadece işe yaradığını söyleme; nasıl çalıştığını ve bu an için yol açan koşullar neden onlara.

Mümkün olduğunca spesifik olun:

  • “Çözüm” deme: Ürün ne söyle.
  • Deme “çok”: kaç söyle.

Hiç kimse doğru, anlamak için çok basit bir şey yapmak şikayet edecek?

Yani, başka bir yol şunları söyledi:

Basit tutun - ama basit değil.

Bu benim yeni marka kitap ile yapmaya çalıştım budur, herkes yazar .

Erken Eylül ayında çıkıyor ve ben sizinle paylaşmak için heyecanlıyım ve diğerleri senden hoşlanıyorum.

gülünç iyi içerik oluşturun

Büyük içeriği bu dijital dünyada gelişen anahtarıdır ve büyük içerik kalbinde otantik, ekonomik, empatik yazma - biz ve nasıl basit bir onlara yardım edebileceğimi müşterilerimize açıklar yazı tipi, basit yol.

Büyük içerik ibaret değil hikaye ; iyi gerçek hikayeler anlatmaya ilgili.

Bunu yapmak olanağı yalnızca şanslı ihsan sihirli hediye değildir. Hepimiz yazarları - ve iyi yazma lanet vererek parçası alışkanlığı, temel kuralların bir parçası bilgisi ve parçasıdır.

Seni daha iyi yazınızı yapmak için bir sonraki adımlar atmaya yardım etmek istiyorum. Yani bu kitabın hedefi bu.

Benim teklifimi alacağım umut!

- Anti-Mediocrity İçerik Toolkit (AMCT) Eğer meh içeriğe karşı savaş yardımcı olacak birkaç eğlenceli öğeleri ile doldurulmuş bir serbest ödül paketi: Eğer 20 Ağustos 2014 tarihinden önce yaparsanız, senin için özel bir yeteneğim var.

aMCI

Burada ne olsun:

  • Bir Herkes dizüstü etiket yazar. Dizüstü bilgisayarınızda Tokatla, kahve dükkanında her zamanki masa kapmak ve bir kararlılıkla olmayan vasat bir yazar olduğunuzu gösteriş yapmak.
  • Sihirli bir yazı kalem. Gerçekten sihirli bir yazı kalem (sihirli senin içinde) gerek yoktur, ama yazmak için irade, cesaret, ilham, cesaret ve fikir sunan kullanışlı tılsım var. (Profesyonel ipucu: Eğer önceki gün üretti kaç sayfa ayırt böylece her gün mürekkep rengini değiştirme Yazar Neil Gaiman yapar..)
  • Bir Hemingway esinlenen içecek treni.
  • Stephen King esinlenerek bir “gizlilik” kapı askısı,.
  • Asılıyor sayfa işaretçisi biraz saygı verir ve (b) 13 Yazım Kuralları tarafımdan (a) orijinal şiirle iki taraflı imi.

İşte Elemelere katılmak için:

Ön sipariş ver Herkes dan yazar Amazon veya Barnes & Noble sonra preorders@annhandley.com için makbuz e-posta, (veya tercih kitapçınıza). (4-6 hafta içinde yalnızca ABD. Teslim olup stoklarla sınırlıdır.) (O kadar sert sesler üzgünüm. Ama bu avukatlar yarışma kurallarını önizleyelim böyle olur işte.)

Kitabını alınca, düşüncelerini duymak isteriz!

Şimdilik, en gülünç iyi, basit içerik üretmek için stratejiler konuşalım Google + üzerinde !

Resmi çeken Ma. Alejandra Gomez aracılığıyla Unsplash .