Takip Tavsiyeler İçin UTM Parametreleri İçerik Pazarlamacı Kılavuzu

Veri analisti Loryn Thompson bunları kullanmak gerektiğinde neden icat edildi UTM parametreler neyin açıklar ve kesinlikle ne zaman değil.

A+ A-

"Biz farklı kanallardan bizim web sitelerine trafik yönlendirmek ve belirtimediği biz aslında çalıştıkları çabaları bilmiyorum." - Loryn Thompson

Daha önce Google Analytics kullandıysanız, muhtemelen UTM parametreleri hakkında duydum.

UTM parametreleri yeni bir teknoloji değildir. Aslında, onlar her yerde konum.

Ama aynı zamanda etrafında en çok yanlış anlaşılan ve en sık istismar web sitesi izleme araçlardan biri olabilir.

Yani bugün, bunları kullanmak gerektiğinde onlar icat edildi, neden ne olduklarını açıklamak için buradayım ve kesinlikle ne zaman değil.

UTM parametreleri bize kanal ilişkilendirme izlemesi yardımcı

Temelleri ile başlayalım.

UTM parametreleri pazarlamacıların farklı kanallara dönüşümleri ilişkilendirmek için kullandığımız birçok araçlardan biridir.

Atıf fantezi ve korkutucu gelebilir, ama kavram basittir: bu sadece pazarlama çalışmalarının dönüşüm etkilemiş bulmaktan anlamına gelir.

İçerik pazarlamacıları bizim web sitelerine trafik göndermek için birçok farklı kanalları kullanmak çünkü Atıf önemlidir. atıf olmadan, biz aslında çalıştığı kanallar bilemeyiz.

Diyelim ki bir online ders sattığınızı ve üç büyük pazarlama çalışmaları devam var diyelim:

  1. Sen organik arama için web sitenizi optimize geçen ay geçirdi.
  2. Sadece Facebook Reklamlarının ilk turda başlattı.
  3. meslektaşlarınız biri gelecek hafta kendi bülten içindeki seyrini söz edilmektedir.

Kullanıcıların siteye var sonra olanları oturumları ve dönüşüm - raporlama platformu bu çabaların sonucudur bir ilişkilendirme aracı olmadan, tüm göreceksiniz.

Ancak Google Analytics ile UTM parametreleri gibi ücretsiz ve basit bir aracını kullanarak, kaç kişinin organik arama, e-posta veya Facebook reklamları ve kaç satış her bir kanal etkilemiş sitenize nasıl geldiğini görmek mümkün olacak.

Şimdi, farklı ilişkilendirme modelini ve diğer gelişmiş ilişkilendirme teknoloji hakkında okumak olabilir.

Büyük bir kurumsal şirket olmadıkça ileri teknoloji, her zaman cazip olmakla birlikte, UTM izleme gibi basit ilişkilendirme olasılıkla görmek için gerekenleri size göstermek için fazlasıyla yeterli olacaktır.

atıf ile, biraz uzun bir yol olabilir.

Ne UTM parametrelerdir

Büyük olasılıkla sosyal medyada veya e-postalara yüzen, daha önce UTM parametrelerini gördüm. Onlar şuna benzer:

examplesite.com/great-post?utm_medium=social&utm_source=twitter&utm_campaign=daily-posts

UTM parametreleri yukarıdaki URL soru işaretinden sonra anahtar-değer çiftleri için adıdır sorgu parametreleri olarak adlandırılan bir teknoloji, belirli bir uygulama vardır.

Tek bir sorgu parametresi şöyle görünür:

? anahtar = değer

Sorgu parametreleri çok yönlü bir teknoloji ve bunlar kanal izleme çok daha fazla kullanılmaktadır. Tasarımcılar bazen bir web sayfasında hafifçe içeriği değiştirmek için bunları kullanmak ve Google arama arama sonuçlarını görüntülemek için bir sorgu parametresini kullanır.

Teknik olarak, bir analiz platformuna izleme verilerini geçirmek için herhangi bir sorgu parametre anahtarını kullanabilirsiniz.

Ama UTMS - böylece “utm_medium” “utm_source”, “utm_campaign” ve - Google Analytics tarafından belirlenen standart ve otomatik olarak birçok farklı izleme platformları tarafından tanınır.

Neden UTM parametreleri icat edildi

Yani, şimdi ilişkilendirme neden önemli olduğunu bildiğimiz ve biz UTM parametrelerdir biliyorum. Ama nasıl atıf için UTM parametreleri kullanmak geldi? Ve neden diğerlerini onları bazen gerek ama değil mi?

Her tarayıcıya geri gider.

Eğer tarayıcı içinde başka bir web sitesinden gittiğinizde, tarayıcınız gibi sol sayfanın URL'sini depolar “yönlendirenlerin.”

Google Analytics gibi platformlar izlemek, ilk sayfayı bıraktım ve ikinci sayfa tamamen yüklenene sonra bile o yönlendiren okuyabilir.

Örneğin, bu linke tıklayın diyelim. Eğer we-ridewell.com için copyblogger.com kaldırılırken, tarayıcınız otomatik olarak copyblogger.com/track-referrals saklar “yönlendirenlerin.”

Ardından, Google Analytics, bu bilgileri okur, ve ben we-ridewell.com için Google Analytics gitmek dahaki sefere ben bu makaleyi okuduktan sonra sitemde geldiğini göreceksiniz. Yakaladım seni!

Bir Google arama sonucunu tıkladığınızda, benzer bir şey izleme platformu tavsiye eden kişi olarak “google.com” gördüğünü dışında olur ve oturum organik bir arama sonucu geldi biliyor.

Unutmayın, şu ana kadar bahsettik tüm izleme tarayıcıda zaten orada bilgilerle, otomatik olarak gerçekleşir.

Bir tarayıcıda olmayan bir bağlantıyı tıkladığınızda Ama ne olur? Gibi, bir posta istemcisi açıldı adresine demek?

Bu durumda, tarayıcınız bu bağlantıyı tıkladığınız sırada olduğunu bilmiyor. Tüm için bu siz de URL'yi doğrudan tarayıcıya yazmış olabilir, bilir.

Bağlantıyı tıklandığında bir tarayıcıda değildi çünkü erişmek için izleme platformu için hiçbir yönlendirme bilgisi yoktur. Ve bu “doğrudan” trafik olarak bilinen bu.

Bir şirket Urchin'i denilen 2000'li yılların başında kullanıcıların bu boşlukları dolduracak web sitesi analiz, (daha sonra Google tarafından satın alındı) giriş izleme verilerinin bu parametreleri kullanmaya başladı yardımcı olmak.

Bugün yine UTM kısaltmasını kullanmak yüzden, eğlenceli bir gerçektir, işte bu: geliştirdikleri izleme yöntemini Urchin Takip Monitör adlandırıldı.

Ne zaman UTM parametreleri kullanmak gerekir?

Hikayenin bu noktasında, bu cevabın bir parçası açık olmalıdır:

Herhangi yönlendirme verilerini olmayacak zaman UTM parametreleri ile bağlantılarınızı etiketlemeyi gerekir.

Bu durumlar şunlardır:

  • E-postalar
  • PDF'leri
  • Fiziksel “bağlantıları” (sunumlar, broşürler, reklam panoları, vs.)
  • podcast belirtilen Konuşulan URL'ler
  • yerel uygulamalar

podcast ve diğer “fiziki” bağlantıları ile, daha kolay yazmanız yapmak doğal dil ile yönlendirme bağlantılarının kullanmak gerekir, ancak aynı izleme kavramı geçerlidir.

Şimdi, orada teknik olarak başka bir tarayıcı içi sayfasından trafik yolluyoruz ki bazı durumlarda vardır, ancak varsayılan yönlendirme bilgileri size kullanıcı atıf eksik veya yanlış bir resim verecekti.

Örneğin, size yeni Facebook reklam kampanyası tıklamaları izlemek istiyorum diyelim. Google Analytics bu olarak görünüyor yönlendirenden olarak Facebook mağazalarında “facebook.com” dan Tipik sevk:

orta: Referans
Kaynak: facebook.com

Bu bir çalışma sıradan sosyal medya paylaşımı için sorun değil, ama bu ücretli kampanya olduğunu ve diğer sosyal medya trafiğinden ayrı olarak ölçülmelidir.

Bu gibi görünebilir Facebook reklam kampanyası için etiketli bir bağlantı:

copyblogger.com/tagged-links?utm_medium=cpc&utm_source=facebook&utm_campaign=daily-posts&utm_content=var-a&utm_term=page-followers

(TBM, Google Analytics ödemeli trafik olarak tanıdığı varsayılan aracı, aynı açılımı “Tıklama Başına Maliyet”.)

Kullanmak daha UTM parametreleri, daha detaylı bilgiler, raporlarda gerekecek. Genellikle olsa da, reklamlar haricinde herhangi bir şey için tüm beş parametreleri kullanmayın. Onlar birçok şey için sadece overkill konum.

Sonuç aşağıdaki gibidir:

yönlendirme verileri, kullanılamaz yanlış veya eksik olduğunda UTM parametrelerini kullanın.

UTM Parametreleri kullanmamaya zaman

UTM parametreler web üzerinde en fazla etkiye sahip kanalları izlemek için bizim için kolay bir yoldur. Ama yeni UTM parametreleri varolan herhangi sevk verilerin üzerine dikkatli şekilde kullanılmalıdır.

Eğer UTM parametreleri ile yapabileceğiniz mutlak kötü şey dahili site bağlantıları onları kullanmaktır.

Bunu tekrar edeyim: zamankinden dahili site bağlantıları UTM parametrelerini kullanmayın.

Bunu yaparsanız, o oturum için gerçek edinme verilerini üzerine yazar, böylece bu kullanıcılar aslında nereden geldiğini bilmez.

Orijinal metne (Güncelleme:. Bu davranış ölçütleri güvenilmez hale getirecek her yeni UTM etiketli sayfa gösterimi yeni bir oturum başlangıcı olarak kabul edilir, özellikle Google Analytics, söz ve en kötü durumda tüm hesabın veri faydasız hale Değil .)

Ayrıca UTM parametreleri doğru olduğundan emin olmak gerekir. Sen Facebook kampanyası bağlantılar veya e-postaları olarak Facebook kampanyalar ile e-postalarınızı etiketlemek istemiyoruz.

Son olarak, ben de başka bir kişinin sitesine sitenizden bağlantı zaman UTM parametrelerini kullanmamaya genel nezaket düşünüyorum. Bunu dış sitenin varsayılan yönlendirme verilerini geçersiz kılarsınız.

UTM parametreleri boşlukları doldurmasına yardım

Zemin bugün çok kapalı ettik - şeref dışarı takılıp olanlara!

Burada öğrendiklerimizi var:

  • bize en iyi performansı pazarlama çabalarının olduğunu belirlemeye yardımcı olur, çünkü Atıf önemlidir.
  • UTM parametreleri bize başka türlü kullanılamaz ekstra bilgi eklemek için izin sorgu parametreleri, belirli bir cins vardır.
  • Eğer başka bir web sitesinden gezinmek ve hiçbir yönlendirme verileri kullanılabilir olduğunda boşlukları doldurmak için UTM parametreleri kullandığınızda Tarayıcılar otomatik yönlendirme verilerini toplamak.
  • UTM parametreleri varsayılan yönlendirme verileri olmadığı zaman (e-posta bağlantıları olduğu gibi) kullanıldığı veya (sosyal medya reklamları gibi) eksik edilmelidir.
  • Onlar mevcut sevk verilerin üzerine çünkü UTM parametreleri dikkatle kullanılmalıdır.
  • Asla, hiç dahili site bağlantıları UTM parametrelerini kullanın.

şeyleri overcomplicate yoktur: Gitmeden önce, burada tavsiye Son bir parçası.

Eğer gerekiyor ve asla bakmak için gidiyoruz aşırı ayrıntılı izleme verilerini koyarak zamanınızı boşa harcamayın daha sık UTM parametrelerini kullanmayın.

En iyi web sitesi analiz araçları gerçekten kullandığınız olanlardır Unutmayın