Arama Pazarlamacı için Görüntüleme Dönüşümü Atıf

A+ A-

Görüntüleme dönüşümlerini Ah! Nadiren Sektörümüzde bir konu, bu görünüşte masum metrik kadar tartışmayı talep yok. Ekran planlamacıları arama pazarlamacılar güvenmiyorum, ona bağlı (ancak gizlice PPC dan bunun için kredi almak isterdim) ve müşteriler karışık ve belirsizdir.

3 CMO'larının tümü tek haftanın alanı içinde bu konuda yardım istedi, ben biz 'için' argümanlar bakıp 'karşı' yeni bir kaynak ihtiyacı olduğuna karar verdi ve böylece konu hakkında yeni bir teknik makale yayımlanmıştır: Görüntüleme Dönüşümü Atıf Maruz: anlatmam Son ne Dokunmatik.

Ben iCrossing de medyayı çalıştırdığınızda bir sonuca ulaşabilmek için, biz, comScore, kendi yayınlanmış çalışmalardan elde edilen verilere Salesforce Radian6 ve Chango en perakendeci müşterilerine gibi kuruluşlardan yeni TagMan / IAB çalışma yanı sıra görüş parçalar görünüyordu.

Bu özet makalede, ben senin patronlar veya müşterileri için bilgilendirilmiş sesi, bir arama pazarlamacı perspektifinden Görüntüleme dönüşümlerini açıklar ve size daha teşhir dolar kapmak için gereken cevap vermek ve olmak istiyorum.

Şimdi uzağa bak…

Değil sonunu yağma, ama görünüm-through doğru koşullar altında inanmak. Doğru cevap değil% 100 görüntüleme kredi vermek, ama ne de% 0 vermek kadar. ortada bir yerde biz tüm çalışma olarak biz keşfedeceksiniz, mutlu bir çözümdür.

Temelleri: Görüntüleme Dönüşümü Nedir?

Görüntüleme Dönüşümü, ayrıca sonradan gösterim olarak biliyoruz, ya da sadece VT, bir birey için bir reklam kampanyasına maruz kaldığında atıfta böyle bir satın alma işlemi ziyaret veya site olarak bir eylem sürer, ancak reklamın kendisinde tıklayın vermedi. Sert ve endüstri bunu denerse kadar karmaşık, bu bir toplamıdır.

Biz pazarlama birçok yönleriyle VT bakınız; belki de en TV, radyo ya da açık reklam olduğunu kabul etti.

Şirketler dijital göre daha bu kanalları kullanarak kitlesine hitap eden milyarlarca harcama ve doğrudan satın saklamak için ilan panosundan bir nişan yolu göremiyorum bile, onlar harcamaya devam ediyor. Çevrim reklam VT onların eşdeğer tamamen dayanmışlardır.

Görüntülü vs Arama - Gösterim vs tıklayın

nedenlerinden biri pazarlamacıları gibi ya da bir metrik veya PPC dünyasında bir yetenek olarak var olmadığından görüntüleme olduğunu anlamıyorum arayın. PPC ile, bir araştırıcı görmek ve bir reklamla o kişiye cevap seçebilir ve bu bireysel tıkladığında ya da onlar değil.

tıklama iki nedenden dolayı PPC iyi ölçümdür - ilk, gerçekten bizim tek ölçümdür ve ikinci ileti yalnızca gösterilir çünkü bir birey böylece etkileşimin tıklama parçası olarak (kendi arama ile) bunun için sorar, ve ne zaman son noktadır.

Ekran elbette çok farklıdır - Eğer talebinden dolayı ardından reklam gösterilmiyor 'arama yeniden hedeflemesi' gibi bir taktik bakıyor sürece, bunun bireylerin istediği uyan altında en çok tahminim koşulları gösteriliyor.

Ekran bir soruya bir cevap değildir; o sorulmasını soru etkilemektir. Tıklama arama dünyayı uygun olabileceğini ancak ekran dünyayı uymuyor.

Tıklayın Display hiçbir öğe

Tıklama ekran için geçerli bir metrik olmayan sadece fikir tıklama ekran medya dünyasında rastgele, önemsiz bir olaydır göstermek iyi belgelenmiş çalışmalar vardır ne olmadığını sadece fikir, ama bu ileri sürülebilir.

Bu görüntülü reklamları tıklamaya o insanlar (siz 25-45 yaş grubundaki çocukların bir üst uç kredi şirketi ise, tıklama, genellikle daha az dijital olarak yaşanan çevrimiçi topluluğun en genç ve en yaşlı üyesi olan ve alt gelir çıkıyor Eğer ölçüm gerektiğini şeyin tam tersidir!).

Çoğu tıklama şimdi internet kullanıcılarının az% 16 sorumluluğundadır.

(Resim kredisi: comScore / Starcom MediaVest)

Bir çalışmada, tıklama dönüştürücülerin demografik profili ABD nüfusunun ulusal ortalamayı maç için ziyade dönüşüm gerçekleştiği üzerinde tipik müşteri profiline ilişkilendirilebilir gösterildi. Tersine, VT dönüştürücüler mükemmel Sitenin profilini eşleşti.

Tüketiciler tıklamanız yoktur ve bu nedenle VT bizim varsayılan birincil ölçümüdür.

Tamam, Ama VT Yüzde ne mantıklı?

Bunu yapmanın birçok yolu vardır, ancak en yaygın sonraki dönüşüm ile reklam gösterimini ilişkilendirmek için bir çerez kullanmaktır - Bu DoubleClick gibi bir reklam sunucusu ile yapılır, ya da medya satıcının kendi pikseli kullanarak yapılabilir. Daha sonra, pazarlamacı kendi kampanyalar için doğru bir sayıdır VT gelirinizin yüzde anlamalıdır.

reklamın gösterildiği ya da değil, ve bu yüzden çalışmanın amacı kaç gerçekten marjinaldir çalışmak anlamak mümkün değildir Açıkçası, bazı bireyler sitesine gelirdim.

Bu genellikle fazla bilgi bulunabilir hangi bir PSA (Kamu Duyurusu) testi ile elde edilir:

  • Arama Pazarlamacılar için İlişkilendirme Modelleme (Search Engine Land) 3 Basit Alternatifler
  • Görüntüleme dönüşümü ve Incrementality Test (Domenico Tassone)

Ekranın Diğer Etkiler

kendi kanalında ölçülen sonuçları olabileceği gibi ekran da PPC, SEO ve doğrudan yük trafiği üzerinde gerçek ve hesaplanabilen etkisi olduğu gösterilmiştir.

Ajansımın günlerde, bana böyle çalışmaların BS ile kesme edildi güven veren ve somut bir şey ispat edildi tamamen kontrolümüz altındaydı bu kullanarak gerçek müşteri verilerini değerlendirdi bir ekibin parçası oldu!

Ne diğer şeyler arasında bulunan iyi yapılandırılmış ekran programı ulusal seyahat markası için 15 kadar% tarafından PPC TO artırmak ve 11% daha TBM maliyetini düşürdü edebilirdi. Ayrıca, çalışma doğal arama tıklamalarınızda% 13,7 artış ve genel site trafiğinde küçük artış elde gösterdi.

Bir Atlas çalışma arama ekranı eklerken genel program içerisinde 4x asansör gösteren benzer sonuçlar konuşur ve akıllı görüntüleme satın alır kullanıldığında comScore PPC markalı aramalarda% 50 artış daha fazla gösterebilir.

Biz de görüntüleme dönüşümü hakkında neler öğrendiniz?

  • O VT küçük bir konu değil, ama çok daha az karmaşık veya gizemli olmasını yapılmış olmasıdır
  • Ekran PPC için çok farklıdır ve başarısını anlamak için kendi ölçümlerini gerektirir
  • Ekrandaki bir tıklama eylem aslında yanıltıcı ve kötü kampanya kararlara yol açacak
  • Sadece matematikle ilgili olmadığı için VT sıklıkla güvenilmeyen ve geçmişte yanlış VT pencereler kullanılmıştır ve çalışmalar çalıştırmak için zor olmuştur
  • PSA ve / veya örtüşme raporlarının Akıllı kullanmak kendi durumlar için doğru cevabı oluşturmaya yardımcı olur

Ben aşağıdaki yorum Bu konuyla ilgili tartışma ve tartışmayı teşvik ya da durumları görüşmek isterseniz bize ulaşmaktan yoktur. Biz kavramlar yaşadığımız bu ilişkilendirme modelinden bazı tartışılan nerede ek olarak, aynı zamanda bu son SEMPO web seminerini makaleye göz atın ve (yeniden hedeflenmesi Exposed).


Bu makalede ifade Görüşler konuk yazara aittir ve ille Motoru Land Arama değil. Personel yazarlar burada listelenir.


Ads

Pay